Сегодня разберемся каким образом маркировать рекламу в интернете и нужно ли это делать именно вам.
Напоминаю 1 сентября 2023 года вступил в силу закон о маркировке рекламы в интернете. Естественно возникло много вопросов, что именно и как теперь делать.
Сразу сниму опасения многих интернет-предпринимателей, которые продвигают свои товары и услуги через личные группы и аккаунты в соц.сетях, а так же через свои сайты. Как разъяснила федеральная антимонопольная служба, подобное продвижение в большинстве случаев не является рекламой! Но есть исключения.
Если на ваших ресурсах будет размещена информация о чужих товарах и услугах, то это считается рекламой в любом случае и требует маркировки. Самый распространенный пример — работа с партнерскими программами.
Если реклама ваших товаров и услуг расположена на чужих ресурсах — это реклама и требует маркировки.
Обзоры и отзывы на товары в тематических блогах не являются рекламой.
Не требует маркировки и не является рекламой информация в email-рассылках, в push-уведомлениях, и мессенджерах.
Из всего вышесказанного можно сделать следующий вывод:
Если вы занимаетесь продажей своих товаров и услуг, то информация на своих ресурсах не является рекламой, если вы продвигаетесь на других страницах или площадках (в чужих группах, таргетинг, контекстная и баннерная реклама) — требуется маркировка.
Если вы продаете чужой товар (например занимаетесь партнерками), то прямая реклама в своих группах или аккаунтах в соц.сетях требует маркировки. Но если вы собираете подписную базу и делаете рассылки, то в письмах можете продвигать партнерки, без маркировки.
Вот небольшая презентация от ФАС, с примерами и разъяснениями:
При маркировке рекламы возникает ещё один вопрос — можно ли давать рекламу, если вы являетесь физическим лицом? Можно! Для автоматической маркировки рекламы ВК или в Яндексе нужно указать телефон или ИНН. Многие рекламные площадки и сервисы сейчас подключают автоматическую маркировку объявлений.
В принципе, можно и самостоятельно маркировать свою рекламу, но это долго и неудобно. Кроме того, на момент написания этого текста, маркировкой занимаются всего 7 операторов, среди которых в том числе и перечисленные ВК и Яндекс.
Кстати, если вы даете рекламу на площадке, которая сама является оператором, за маркировку платить дополнительно ничего не нужно (речь опять же о рекламе в VK и Яндекс).
Естественно, при появлении этих нововведений, многие увидели в них минусы и дополнительные неудобства. Но если просмотреть на маркировку рекламы с другой стороны, то уже сейчас можно заметить, что реклама на официальных площадках со всевозможным лохотроном, сейчас практически прекратилась. Из-за маркировки стало легко проследить, кто и что рекламирует.
Более подробно тему маркировки рекламы я разобрал в марафоне по партнерским программам. Подробности и регистрация на марафон здесь >>>
Да лохотронщики найдут, как сделать бесплатно! Неуверенна, что этот способ эффективный.
Отличная статья, спасибо большое! Сделала закладку на статью!
>>>Если вы занимаетесь продажей своих товаров и услуг, то информация на своих ресурсах не является рекламой.
Это точно? На других ресурсах юристы говорят, что самореклама — это тоже реклама, которая требует маркировки.
Как указано на сайте ФАС, если информация не выбивается из общего контекста площадки, то маркировать не нужно. У большинства предпринимателей сайты и сообщества всё таки ориентированы на туже ЦА, которой предлагаются товары.
Полный текст с разъяснениями можно найти здесь: https://lipetsk.fas.gov.ru/sites/lipetsk.f.isfb.ru/files/news/2023/08/04/opora_rossii_ponyatie_reklamy_shatalina_01_08_2023.pdf
Еще будет полезно познакомиться с этой информацией: https://vc.ru/marketing/774592-markirovka-samoreklamy-pokazyvayu-kak-reshila-vopros-s-dzenom-i-vk-chtoby-ne-popast-na-shtrafy Мне особенно понравился отрезок о заключении договора с самим собой)
В этих материалах ФАС информация противоречит сама себе. Например, формулировка рекламы: «Реклама – это информация, распространенная с использованием сети Интернет, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. «
В то же время таргет в Вк признается рекламой, хотя объявления в таргете как раз таки направлены на определенный круг лиц, именно поэтому это и таргет (целевые объявления).
Или же можно указать на продажнике «для мам в декрете, для студентов» — и все, это уже вполне определенный круг лиц. Но все равно это будет считаться рекламой. Или уже нет?
И насчет саморекламы не ясно. Вы пишете, что не надо маркировать. Но по приведенной Вами же ссылке (https://vc.ru/marketing/774592-markirovka-samoreklamy-pokazyvayu-kak-reshila-vopros-s-dzenom-i-vk-chtoby-ne-popast-na-shtrafy) автор пишет, что надо маркировать.
И нужно ли маркировать страницы подписки?
«Гении» во власти принимают законы, но не в состоянии их даже нормально сформулировать, чтобы было понятно, кому и как эти законы нужно выполнять.
Таргетинг ВК, в любом случае массовая реклама. А вот массовая рассылка email уже не реклама) Сами страницы подписки рекламой не являются, а вот рекламный баннер в соцсети, который ведёт на эту страницу — уже реклама.
А вообще если они захотят, они всё равно будут трактовать закон по своему и ничего не кому не докажешь.
Спасибо Владимир за полезную информацию Можете ли Вы разъяснить: если я продвигаю партнёрские будь то цифровые или физические продукты в соцсетях, на своём сайте, на чужих порталах-нужно маркировать статью /пост?
Да
Здравствуйте. А будет считаться ли рекламой следующее:
я предоставляю услуги как Психолог, даю свое объявление в ВКонтакте в некой группе (не моя группа), в которой есть ТОЛЬКО ОБЪЯВЛЕНИЯ ОТ ПСИХОЛОГОВ. Мое объявление будет считаться рекламой? Нужно маркировать?
Да. Любые объявление в ЧУЖИХ группах — это реклама.
Хорошая статья, благодарю.
БлагоДарю за разъяснения