Зачем нужны utm-метки и что это такое?

Хотите узнать зачем нужны utm-метки и как их используют интернет-предприниматели в своей работе? Сегодня подробно разберем этот вопрос.

UTM-метки – это специальные коды, добавляемые к URL-адресам, которые позволяют отслеживать и анализировать эффективность маркетинговых кампаний и источников трафика на сайте. Они помогают отслеживать, откуда пришли посетители, на каких рекламных площадках были размещены рекламные объявления и какие конкретно объявления привлекли посетителей.

Вот несколько основных причин, почему нужно использовать UTM-метки:

Источник трафика: UTM-метки позволяют определить, откуда пришел конкретный пользователь на ваш сайт. Вы можете узнать, пришел ли он из поисковой системы, социальной сети, рассылки или другого канала. Это позволяет определить, на каких источниках лучше сосредоточиться, чтобы увеличить эффективность маркетинговых усилий.
Рекламная кампания: UTM-метки помогают узнать, какие конкретные рекламные объявления или кампании привлекли посетителя на ваш сайт. Это позволяет определить, какие объявления более успешны и генерируют больше трафика и конверсий. Вы можете протестировать разные варианты объявлений и определить, какие из них наиболее эффективны.
Ключевые слова: Вы также можете использовать UTM-метки для отслеживания ключевых слов или фраз, которые привели пользователя на ваш сайт. Это особенно полезно для определения эффективности поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Вы можете определить, какие ключевые слова приводят наибольшее количество качественного трафика и сосредоточиться на них.
Контроль: Использование UTM-меток дает вам больше контроля над отслеживанием и анализом данных. Вы можете точно определить, какие именно каналы и рекламные объявления приносят наибольшую отдачу, и на основе этой информации принять решения о распределении бюджета маркетинговых кампаний.
Пользовательский анализ: Утилиты анализа веб-трафика, такие как Google Analytics, позволяют детально отслеживать и анализировать данные, полученные с помощью UTM-меток. Вы можете узнать, как долго пользователь находился на сайте, какие страницы просматривал, какие действия совершал и многое другое. Это помогает вам лучше понять поведение пользователей и оптимизировать сайт для повышения конверсий.

Как работают utm-метки?

UTM-метки (Urchin Tracking Module) содержит параметры, добавляемые к URL-адресу веб-страницы для отслеживания и анализа трафика на сайте. UTM-метки состоят из пяти основных параметров:

utm_source: этот параметр указывает источник трафика, то есть откуда пришел пользователь на ваш сайт (например, google, facebook, newsletter и т.п.).
utm_medium: этот параметр определяет среду передачи трафика, то есть каким образом пользователь попал на ваш сайт (например, organic – органический поиск, cpc – платная реклама, email – электронная рассылка и т.п.).
utm_campaign: этот параметр определяет конкретную рекламную кампанию или источник трафика. Он может использоваться, например, для разделения рекламных объявлений на разные группы или для отслеживания эффективности определенной кампании.
utm_term: этот параметр используется для уточнения контекста или ключевых слов рекламы. Например, если ваша реклама отображается на поисковой странице, этот параметр может содержать ключевые слова, используемые в рекламной кампании.
utm_content: этот параметр используется для дополнительного разделения рекламных объявлений или элементов на странице, чтобы можно было сравнивать их эффективность.

Когда пользователь кликает на URL-ссылку с установленными UTM-метками, эти параметры передаются на ваш сайт, и информация о них записывается в аналитическую систему, такую как Google Analytics или Яндекс.Метрика. Утилиты анализа данных, такие как Google Analytics, могут использовать UTM-метки для разделения и отслеживания источников трафика, а также для оценки эффективности рекламных кампаний и ключевых слов.

Например, если вы запустили рекламную кампанию в Вконтакте и хотите отслеживать, сколько пользователей пришло на ваш сайт через эту кампанию, вы можете добавить UTM-метку к URL-указателю на ваш сайт при создании рекламы. В аналитической системе вы сможете видеть, сколько пользователей пришло из Вконтакте и сколько из них совершило целевое действие, например, сделал покупку или подписался на рассылку.

Использование UTM-меток позволяет более точно отслеживать и анализировать эффективность различных каналов, кампаний и источников трафика на вашем веб-сайте.

Как сделать utm-метку на ссылку?

Чтобы добавить UTM-параметры к вашей ссылке, вам необходимо добавить в конец URL символ вопроса (?), за которым будут следовать параметры UTMs, разделенные символом амперсанда (&).

Например, если ваша исходная ссылка без UTMs выглядит вот так: https://vk.com/

И вы хотите добавить UTMs для отслеживания источника Google и рекламной кампании «summer_sale», ваша конечная ссылка будет выглядеть так: https://vk.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Вы можете добавить дополнительные параметры UTMs, если это необходимо.

После добавления UTMs к вашей ссылке, вы можете использовать инструменты аналитики, такие как Google Analytics, для отслеживания трафика и измерения эффективности ваших рекламных кампаний.

Какие есть правила в написании utm-меток?

Правила в написании UTM-меток обычно основываются на рекомендациях, их несложно запомнить и применить. Вот основные правила:

Использование только латинских символов: в UTM-метках можно использовать только символы английского алфавита, цифры и некоторые специальные символы. Все остальные символы будут заменены на % и код символа в шестнадцатеричной системе.
Использование регистра символов: буквы в параметрах меток регистрозависимы. Например, utm_source=google и utm_source=Google будут считаться разными метками. Рекомендуется использовать строчные буквы для лучшей читабельности.
Использование только URL-кодирования: все символы, не соответствующие спецификации URL, должны быть закодированы. Это включает пробелы, знаки плюса (+), вопросительных знаков (?), амперсандов (&), процентные знаки (%) и другие специальные символы. Рекомендуется использовать URL-кодирование при написании меток для избежания ошибок.
Использование уникальных меток: каждая метка должна быть уникальной для каждой кампании или объявления. Например, utm_campaign=spring_sale_2022 и utm_campaign=summer_promo_2022 будут указывать на разные рекламные акции.
Использование осмысленных значений: значения параметров меток должны быть понятными и осмысленными. Например, utm_medium=cpc (cpc — cost per click) указывает, что источник трафика — платные клики.
Сокращение ссылок: при использовании UTM-меток в длинных ссылках рекомендуется сокращать их с помощью сервисов сокращения ссылок. Это позволяет упростить их чтение и использование.
Проверка меток перед использованием: перед запуском рекламной кампании или распространением ссылок с UTM-метками рекомендуется проверить их на правильность и работоспособность с помощью специальных инструментов, таких как UTM-билдеры или UTM-чекеры.

Соблюдение этих правил поможет избежать ошибок и обеспечить правильную работу UTM-меток в аналитических системах.

Я часто для создания подобных меток пользуюсь очень удобным сервисом h ttps://tilda.cc/ru/utm/.